Ter uma presença online efetiva é o desejo de qualquer empresa que busca se destacar no mercado. Contudo, a vasta quantidade de informações disponíveis na internet exige que se lance mão de ferramentas e tecnologias para potencializar esse resultado. Uma delas é o Google Search Console.

Atualmente, ele é visto como a principal e mais eficiente ferramenta gratuita para assegurar que seu site seja adequadamente localizado, indexado e esteja visível nas buscas dos potenciais clientes.

Veja neste artigo o que é o Search Console, como ele funciona e de que forma você pode aplicar esse recurso na sua estratégia de marketing digital.

O que é o Google Search Console e como ele funciona?

O Google Search Console, antes conhecido como Webmaster Tools, é uma ferramenta projetada para ajudar donos de sites a entender como suas páginas aparecem nos resultados de busca do Google.

A ferramenta oferece funcionalidades para encontrar e resolver problemas no site, como erros de código e problemas de velocidade de carregamento. Além disso, fornece informações sobre a origem do tráfego, auxiliando na compreensão do comportamento dos visitantes.

Através do Search Console, também é possível ajustar estratégias relacionadas a backlinks, otimizar a linkagem interna e realizar alterações de SEO. Tudo isso serve para melhorar o posicionamento nas pesquisas do Google.

Em essência, o Google Search Console atua como uma ferramenta abrangente para garantir que o site seja eficientemente encontrado, indexado e otimizado para atrair o público desejado.

Principais recursos do Google Search Console

O Search Console disponibiliza uma variedade de ferramentas e relatórios para preservar a integridade do site e otimizá-lo. Com estes recursos, é possível atrair mais visitantes, fomentar o engajamento e aumentar as conversões.

As ferramentas e relatórios podem ser categorizadas em dois grupos: atuais e legados. Veja quais são:

Recursos atuais

No conjunto de ferramentas e relatórios atuais do Google Search Console, encontramos recursos essenciais para monitorar e aprimorar o desempenho do site. Aqui estão algumas das principais funcionalidades desta categoria:

1- Página de Visão Geral: apresenta um resumo da condição do site no Search Console, destacando questões relacionadas ao desempenho, cobertura e segurança.

2- Relatório de Desempenho: oferece insights sobre o número de cliques, consultas que exibiram o site nos resultados do Google e a posição média nas buscas.

3- Ferramenta de Inspeção de URL: permite obter informações detalhadas do Search Console ao digitar uma URL ativa do site.

4- Relatório de Cobertura: indica quais páginas do site estão indexadas e os motivos para cada resultado.

5-Relatório de Sitemaps: exibe sitemaps enviados, estatísticas e possíveis erros associados a cada um.

6- Relatório de Usabilidade em Dispositivos Móveis: avalia a usabilidade de cada página indexada em dispositivos móveis.

7- Relatório de AMP (Accelerated Mobile Pages): identifica quais páginas AMP do site podem ser indexadas.

8- Relatório de Status da Pesquisa Aprimorada: revela a capacidade de rastreamento do Google para pesquisas aprimoradas no site.

9- Relatório de Ações Manuais: exibe ações manuais tomadas pelo Google em relação ao site.

10- Relatório de Problemas de Segurança: identifica potenciais falhas de segurança e fornece orientações para correção.

11- Relatório de Links: permite descobrir quais sites estão vinculados ao seu, incluindo os textos utilizados, e verificar o estado dos links internos.

12- Ferramenta de Teste de AMP: testa a validade de uma página AMP.

13- Ferramenta de Teste de Compatibilidade com Dispositivos Móveis: avalia a compatibilidade de uma página com dispositivos móveis.

14- Mudança de Endereço: essencial para notificar o Google em caso de migração do site para outro domínio.

Recursos legados

As ferramentas e relatórios legados do Google Search Console referem-se àqueles em que a equipe ainda trabalha para desenvolver uma substituição definitiva. Vejamos quais são essas ferramentas:

1- Ferramenta Remover URLs: utilizada para a remoção temporária de uma URL dos resultados de pesquisa. Para efeitos permanentes, outras ferramentas devem ser empregadas.

2- Estatísticas de Rastreamento: acompanha a frequência com que o Google rastreia o site. Caso a taxa seja elevada, é possível solicitar uma redução no rastreamento.

3-Testar robots.txt: verifica a sintaxe do arquivo robots.txt e confirma sua ausência de problemas.

4- Ferramenta Parâmetros de URL: permite informar ao Google parâmetros na URL que alteram o conteúdo do site, como o parâmetro de país que modifica o idioma.

5- Segmentação Internacional: utiliza uma tag específica (hreflang) para garantir o rastreamento apropriado do Google para cada idioma ou país disponível no site.

6- Associação ao Google Analytics: importa dados de análise do Search Console para o Google Analytics.

7- Ferramenta Marcador de Dados: indicada para sites com muitas páginas de dados modelo, auxiliando o Google na extração de informações quando não é possível utilizar dados estruturados.

8- Relatório de Mensagens: armazena as mensagens enviadas para as propriedades (sites) do usuário.

9- Configurações de Taxa de Rastreamento: permite a redução da taxa de rastreamento do site pelo Google, caso esteja sobrecarregado.

10- Preferências de Email: define se o usuário deseja receber emails informativos ou de alerta do Search Console sobre suas propriedades.

11- Web Tools: inclui diversas outras ferramentas úteis para otimização do site.

Essas ferramentas legadas, embora ainda em evolução, oferecem funcionalidades importantes para a gestão e otimização das propriedades online.

Para quem é indicado o Google Search Console?

O Google Search Console é um aliado valioso para diversos profissionais. Veja a seguir quem deve integrar o Google Search Console em sua estratégia.

Proprietários de empresas

Mesmo que a gestão técnica do seu site não esteja diretamente sob a sua alçada, compreender o funcionamento do Google Search Console é uma peça-chave para o sucesso online.

Conhecendo os princípios básicos de otimização, você se torna apto a orientar sua equipe, garantindo que a presença digital da sua empresa esteja alinhada com as demandas da Pesquisa Google.

Especialistas em SEO e profissionais de marketing

Se o seu foco é o marketing online, o Google Search Console torna-se uma ferramenta indispensável para o seu trabalho. Acompanhe o tráfego do site, otimize suas classificações nos motores de busca e tome decisões embasadas sobre a aparência dos resultados de pesquisa.

Ao integrar as informações do Search Console com outras ferramentas do Google, como Analytics, Trends e Ads, você constrói uma base sólida para análises de marketing sofisticadas.

Administradores do site

Como administrador do site, a saúde e o funcionamento perfeito da plataforma estão sob a sua supervisão. O Search Console simplifica o monitoramento e a resolução de erros de servidor, problemas de carregamento do site e até mesmo questões críticas de segurança, como invasões e malware. Utilize-o para garantir que a manutenção e os ajustes ocorram sem impactos negativos no desempenho geral do seu site.

Desenvolvedores web

Se você é um desenvolvedor web, o Google Search Console será seu aliado na identificação e resolução de problemas comuns de marcação. Esteja você criando uma marcação ou codificando diretamente para o site, a ferramenta ajuda a monitorar e corrigir erros nos dados estruturados. Isso garante que sua criação se destaque pela precisão técnica.

Como integrar o Google Search Console à sua estratégia de marketing digital?

Utilizar os recursos Google Search Console para aprimorar a estratégia de marketing digital requer o cumprimento de algumas etapas. Isso garante que você está aproveitando ao máximo essa ferramenta. Veja quais são os 3 passos principais:

1- Configuração Inicial

Verificação do Site: siga os passos para verificar a propriedade do seu site no Search Console. Isso é essencial para começar a receber dados relevantes.

2- Análise Regular

Relatórios Periódicos: faça análises regulares dos relatórios disponíveis. Esteja atento a padrões e tendências que podem indicar áreas de melhoria.

3- Resolução proativa de problemas

Erros e Avisos: Assim que identificar erros ou avisos no Console, aja rapidamente para corrigi-los. Isso garantirá que o seu site esteja sempre otimizado para os motores de busca.

Ao compreender como o seu site é interpretado pelos motores de busca, você ganha o poder de ajustar e aprimorar continuamente a sua estratégia digital.

Que métricas devem ser acompanhadas no Search Console?

Na aba de desempenho do Search Console, identificamos quatro métricas que demandam atenção. O acompanhamento mensal proporciona insights que ajudam a aprimorar suas estratégias digitais.

Embora algumas dessas métricas possam ser monitoradas também no Google Analytics, o Search Console se destaca ao analisar elementos exclusivos da busca orgânica, excluindo cliques e impressões provenientes de anúncios pagos.

Impressões

Representando o número de vezes que qualquer URL do site surge nos resultados de busca, as impressões indicam a visibilidade do conteúdo no Google. Essa métrica revela como seu site é considerado pelo algoritmo na seleção de resultados para as consultas dos usuários.

Cliques

Contabilizando o número de cliques que as URLs do site receberam nos resultados de busca, essa métrica oferece insights sobre o nível de interesse que os títulos dos conteúdos publicados despertam. Poucos cliques podem indicar que os títulos ou as meta descrições precisam de aprimoramento.

CTR (Taxa de Cliques)

Essa métrica representa a relação entre impressões e cliques, indicando a porcentagem de impressões que resultam em cliques. A CTR é um indicador bastante relevante sobre a eficácia dos seus resultados nas buscas, fornecendo informações sobre o interesse dos usuários.

Posição

A posição é a classificação média das URLs do site nos resultados de busca. Essa métrica é calculada com base na posição da URL para cada termo de pesquisa. Quanto mais alta a posição média, mais qualidade o Google atribui ao conteúdo.

Recursos avançados, porém acessíveis

Vale destacar que o Google Search Console, apesar de conter recursos avançados, é notavelmente acessível até mesmo para usuários iniciantes. Sua capacidade de detectar problemas automaticamente simplifica a análise, proporcionando diagnósticos que podem ser compartilhados com especialistas capacitados para implementar soluções.

Portanto, não deixe que o desconhecimento seja um obstáculo. Explore o Google Search Console, entenda as métricas e utilize essas informações para posicionar o seu site no topo das pesquisas do Google.